Предупреждение есть противопоказания посоветуйтесь с врачом
Изменение условий бонусной программы Директа
С 1 февраля бонусы можно получить за использование любого типа ключевой цели в рекламной кампании. Размер бонуса за использование ключевых целей Метрики, как и раньше,
составляет 4% с оборота кампании.
Полные условия программы
- Предупреждения в текстово-графических объявлениях
- Возрастные ограничения в текстово-графических объявлениях
- Предупреждения и возрастные ограничения в видеодополнениях и видеообъявлениях
- Предупреждения и возрастные ограничения в графических объявлениях
В рекламу медицинской деятельности, медицинских изделий, лекарственных средств, заменителей женского молока и питания для младенцев, БАДов, изделий, конструктивно сходным с оружием, долевого строительства и новостроек, финансовых услуг необходимо добавлять предупреждения. Например:
Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом.
Проконсультируйтесь со специалистом. Для питания детей с 11 месяцев.
Не является лекарством.
Конструктивно сходные с оружием изделия.
Проектная декларация на сайте https://наш.дом.рф. Застройщик OOO «Дом на Марсе».
Содействие в подборе финансовых услуг/организаций.
ООО «Банк».
В текстовые объявления предупреждения добавляются автоматически, в графические объявления их необходимо добавлять самостоятельно.
Категории определяются на основании содержания объявления (заголовки, текст, описания быстрых ссылок), а также содержания страниц, на которые оно ссылается. Таким образом, даже если объявление не рекламирует, например, лекарства, но в описании одной из быстрых ссылок есть название лекарства, соответствующее предупреждение будет добавлено.
Если рекламируемые вами товары и услуги не относятся ни к одной из перечисленных категорий, но к объявлениям добавилось предупреждение, пожалуйста, напишите нам через форму обратной связи, чтобы удалить его.
Отметка «18+» должна быть добавлена ко всем объявлениям, которые рекламируют информационную продукцию:
игры, фильмы;
концерты, спектакли, спортивные матчи и другие зрелищные мероприятия;
печатные издания (газеты, журналы и книги);
программы и передачи на ТВ и радио;
базы данных и компьютерные программы.
Отметка «Проконсультируйтесь со специалистом. Для питания детей с 11 месяцев» должна быть добавлена в рекламе товаров детского питания.
В текстово-графических объявлениях возрастные ограничения добавляются автоматически, в графических объявлениях их необходимо добавлять самостоятельно.
Если ваша продукция предлагается к использованию с более раннего возраста, вы можете изменить это ограничение самостоятельно на странице рекламной кампании.
Если рекламируемые вами товары и услуги не относятся ни к одной из перечисленных категорий, но к объявлениям добавилась возрастная отметка, напишите нам через форму обратной связи, чтобы удалить ее.
В видеодополнении и видеообъявлении должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса.
В видеодополнения возрастные отметки и предупреждения будут добавлены автоматически, как и для текстово-графических объявлений, а юридическую информацию необходимо добавить самостоятельно в конструкторе креативов. В видеообъявления только предупреждения будут добавлены автоматически, возрастные отметки и юридическую информацию необходимо добавить самостоятельно в конструкторе креативов.
Предупреждения будут добавлены в рекламу медицинской деятельности, медицинских изделий и лекарственных средств, заменителей женского молока и питания для младенцев, БАДов, изделий, конструктивно сходным с оружием. Например:
Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом.
Проконсультируйтесь со специалистом. Для питания детей с 11 месяцев.
Не является лекарством.
Конструктивно сходные с оружием изделия.
Возрастные отметки в видеообъявлении и юридическая информация в видеодополнении и видеообъявлении должны быть добавлены рекламодателем самостоятельно в конструкторе креативов. Требования к юридической информации для лицензируемых категорий вы можете найти в тематиках рекламирования, а также в списке ниже:
Долевое строительство
Реклама долевого строительства должна содержать:
наименование юридического лица и его организационно-правовую форму;
сведения о месте размещения проектной декларации.
Например, проектная декларация на сайте https://наш.дом.рф. Застройщик OOO «Дом на Марсе».
Дистанционная торговля/интернет-магазин
Реклама дистанционной продажи товаров или интернет-магазинов должна содержать сведения о продавце:
для юридических лиц: наименование юридического лица и сведения о его организационно-правовой форме, ОГРН, юридический адрес;
для индивидуальных предпринимателей: ФИО индивидуального предпринимателя и ОГРНИП.
Распродажи
Реклама распродаж должна содержать сроки проведения конкретных акций.
Стимулирующие мероприятия (акции, лотереи, конкурсы)
Реклама стимулирующих мероприятий должна содержать:
сроки проведения мероприятия;
источник, где можно ознакомиться с информацией об организаторе мероприятия, правилах проведения, количестве призов или выигрышей, сроках, месте и порядке их получения.
Например: Конкурс проходит с 10.07.2016 по 30.07.2016. С информацией об организаторе, правилах, количестве, сроках, месте и порядке получения призов можно ознакомиться на сайте www.example-site.ru.
Финансовые услуги
Реклама финансовых услуг должна содержать наименование юридического лица, оказывающего финансовые услуги, сведения о его организационно-правовой форме и источник информации, подлежащей раскрытию в соответствии с законодательством Российской Федерации. Эти данные должны свободно восприниматься пользователем одновременно с рекламой, без использования им каких-либо специальных средств или совершения дополнительных действий. Шрифт должен читаться при минимальном разрешении. Информация должна присутствовать на экране в течение времени, достаточного для прочтения всего текста, присутствующего в кадре, при средней скорости чтения (150 слов в минуту).
Реклама помощи в подборе финансовых услуг и организаций должна содержать предупреждение, например «Содействие в подборе финансовых услуг/организаций».
Возрастные ограничения
Реклама информационной продукции, подлежащая классификации в соответствии с федеральным законом № 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», должна содержать возрастную категорию этой информационной продукции (0+, 6+, 12+, 16+, 18+).
Долевое строительство
Реклама долевого строительства должна содержать:
наименование юридического лица и его организационно-правовую форму;
сведения о месте размещения проектной декларации.
Например, проектная декларация на сайте https://наш.дом.рф. Застройщик OOO «Дом на Марсе».
Детское питание
Реклама детского питания должна содержать:
возрастные ограничения применения;
предупреждение о необходимости консультации специалиста.
Безалкогольные напитки
Реклама безалкогольного пива или вина должна содержать знак безалкогольной продукции.
Пример знака:
Лекарственные средства, медицинские услуги, медицинская техника
Реклама лекарственных средств, медицинской техники и медицинских услуг (в том числе методов лечения) должна содержать предупреждение о наличии противопоказаний, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалиста. Предупреждение должно занимать не менее 5% площади графического объявления.
БАД
Реклама БАД должна содержать предупреждение о том, что рекламируемый товар не является лекарством. Предупреждение должно занимать не менее 10% площади графического объявления.
Дистанционная торговля/интернет-магазин
Реклама дистанционной продажи товаров или интернет-магазинов должна содержать сведения о продавце:
для юридических лиц: наименование юридического лица и сведения о его организационно-правовой форме, ОГРН, юридический адрес;
для индивидуальных предпринимателей: ФИО индивидуального предпринимателя и ОГРНИП.
Распродажи
Реклама распродаж должна содержать сроки проведения конкретных акций.
Стимулирующие мероприятия (акции, лотереи, конкурсы)
Реклама стимулирующих мероприятий должна содержать:
сроки проведения мероприятия;
источник, где можно ознакомиться с информацией об организаторе мероприятия, правилах проведения, количестве призов или выигрышей, сроках, месте и порядке их получения.
Например: Конкурс проходит с 10.07.2016 по 30.07.2016. С информацией об организаторе, правилах, количестве, сроках, месте и порядке получения призов можно ознакомиться на сайте www.example-site.ru.
Финансовые услуги
Реклама финансовых услуг должна содержать наименование юридического лица, оказывающего финансовые услуги, сведения о его организационно-правовой форме и источник информации, подлежащей раскрытию в соответствии с законодательством Российской Федерации. Эти данные должны свободно восприниматься пользователем одновременно с рекламой, без использования им каких-либо специальных средств или совершения дополнительных действий. Шрифт должен читаться при минимальном разрешении. Информация должна присутствовать на экране в течение времени, достаточного для прочтения всего текста, присутствующего в кадре, при средней скорости чтения (150 слов в минуту).
Реклама помощи в подборе финансовых услуг и организаций должна содержать предупреждение, например «Содействие в подборе финансовых услуг/организаций».
Услуги на рынке Форекс
Реклама услуг на рынке Форекс должна содержать наименование оказывающего услуги юридического лица, сведения о его организационно-правовой форме и предупреждение о рисках в свободной форме (например, «ООО Космическое доверие. Предлагаемые финансовые инструменты являются рискованными и могут привести к потере внесенных денежных средств в полном объеме»). Эти данные должны свободно восприниматься пользователем одновременно с рекламой, без использования им каких-либо специальных средств или совершения дополнительных действий. Шрифт должен читаться при минимальном разрешении. Информация должна присутствовать на экране в течение времени, достаточного для прочтения всего текста, присутствующего в кадре, при средней скорости чтения (150 слов в минуту).
Букмекерская деятельность
Реклама букмекерской деятельности должна содержать предупреждение «Информация об организаторе азартных игр, правилах проведения, сроках, порядке определения выигрыша и максимально допустимом его значении, месте и порядке получения выигрышей на рекламируемом сайте».
В объявлениях с показами в Беларуси и Казахстане также необходимо указывать номер лицензии на букмекерскую деятельность, наименование выдавшего ее органа, сайт или телефон.
Сертификация
Реклама услуг сертификационных центров или услуг посредников с приемом и рассмотрением документов должна содержать наименование оказывающего услуги юридического лица или ФИО оказывающего услуги индивидуального предпринимателя, номер записи об аккредитации в реестре аккредитованных лиц (например, «ООО Сертификат, № RA.RU.12АБ34»). Эти данные должны свободно восприниматься пользователем одновременно с рекламой, без использования им каких-либо специальных средств или совершения дополнительных действий. Шрифт должен читаться при минимальном разрешении. Информация должна присутствовать на экране в течение времени, достаточного для прочтения всего текста, присутствующего в кадре, при средней скорости чтения (150 слов в минуту).
Реклама помощи в получении услуг сертификации без приема и рассмотрения документов должна содержать предупреждение «Содействие в подборе аккредитованных лиц для оценки (подтверждения) соответствия».
Изделия, конструктивно сходные с оружием
Реклама изделий, конструктивно сходных с оружием, должна содержать предупреждение о том, что товар не является оружием.
Источник
«Надо лечить больного, а не болезнь», – заповедовал нам великий русский врач Михаил Яковлевич Мудров. Часто слышишь, что современная медицина лечит болезни, а не больных. Это подразумевает, что раньше лечили хорошо – не то, что сейчас. Безусловно, больному человеку нужен индивидуальный подход – нет одинаковых людей, надо ли говорить, что нет одинаковых болезней. Однако и во времена Мудрова и сейчас хороший врач – это хорошо информированный врач, быстро ориентирующийся в типичных случаях (которых большинство), знающий болезни досконально, в том числе и атипичные формы. И в древности и сейчас, врач определяет БОЛЕЗНЬ и лечит человека ОТ БОЛЕЗНИ.
С другой стороны, пациент, который считает, что современный врач знает только болезни, нередко приходит в поликлинику с требованием сделать какое-либо исследование по своему усмотрению, например УЗИ или рентгенографию. Часто пациент назначает исследование себе сам или по совету знакомого. С целью экономии времени (и денег) пациент удовлетворяется заключением и интерпретацией специалиста, выполнявшего исследование или советом знакомого врача, не обязательно специалиста в данной области. И в завершении всего начинается самолечение.
Надо ли говорить, как часто люди подвергают себя риску при таком подходе. Или другой пример: у человека возникает боль в грудной клетке при ходьбе. Чтобы снять подозрения он назначает себе электрокардиографию. В поликлинике услуга общедоступна. Заключение, чаще всего, звучит как «ЭКГ в пределах нормы». Пациент считает, что у него ничего серьезного, а спустя неделю происходит инфаркт. Это уже пример опасного «самоНЕлечения».
Как же быть? Единственно правильный подход – обратиться ко врачу, в большинстве случаев к врачу общей практики или как у нас принято – к терапевту. Иногда характер жалобы быстро определяет больного, например, к хирургу или неврологу. В нашем Центре эту роль успешно выполняет медицинский регистратор. Но может случиться и так, что первый контакт с врачом окажется «не по адресу». В этом случае врач переадресует пациента к другому специалисту. Многим это не нравится, ведь потеряно время. Но уверяю Вас, так гораздо правильнее. Вероятность ошибки значительно уменьшается. Потому что специалист с большей вероятностью правильно отгадает болезнь и поможет человеку. Специалист лучше знает, какие исследования назначать, как их интерпретировать, он обращает внимание на детали и нюансы, неведомые больному, он подскажет, что делать дальше. С другой стороны, только профессионал может вовремя остановить диагностический конвейер, именно знающий врач может избавить вас от ненужных исследований и анализов, лишних консультаций. Безусловно, врач должен вызывать доверие. Только вдвоем Вы сможете преодолеть трудности.
Могу сказать, что в нашем Центре нет системы поощрения врачей в зависимости от количества назначаемых исследований, поэтому врачи не заинтересованы в «лишних» назначениях. Каждый сотрудник старается обойтись необходимым минимумом.
Вы можете спросить – а не бывает ли так, что врач не угадал, недосмотрел, неправильно лечил или назначил лишнее? Бывает, к сожалению. Но это тема отдельного разговора.
Надо лечить больного, а не болезнь. Великий Мудров обращался к врачам. Не больной лечит, а врач. На рекламе медицинских услуг указывают: «возможны противопоказания, проконсультируйтесь со специалистом». Хотелось бы и вам пожелать: прежде чем принимать решение о своем лечении, проконсультироваться со специалистом!
Источник
Изменение условий бонусной программы Директа
С 1 февраля бонусы можно получить за использование любого типа ключевой цели в рекламной кампании. Размер бонуса за использование ключевых целей Метрики, как и раньше,
составляет 4% с оборота кампании.
Полные условия программы
К размещению принимается реклама медицинской деятельности, за исключением медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности.
Реклама медицинских услуг, оказываемых дистанционно/онлайн размещается с ограничениями. Подробнее.
Объявления данной тематики не размещаются в формате смарт-баннера и динамических объявлений.
Обучающее видео. Модерация: медицинские услуги Посмотреть видео
|
В ваших объявлениях и на странице перехода должны соблюдаться все требования законодательства. Например, реклама не должна:
содержать утверждения о полной безвредности рекламируемой услуги или ссылаться на конкретные случаи излечения людей и улучшения их здоровья;
содержать ссылки на терапевтические эффекты относительно заболеваний, которые не поддаются или тяжело поддаются лечению, или ссылаться на конкретные случаи излечения людей и улучшения их здоровья.
В ваши текстовые объявления автоматически будет добавлено предупреждение «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом». Текст предупреждения не зависит от содержания конкретного объявления и не может быть изменен. В графические объявления, видеообъявления и креативы для медийных кампаний это предупреждение необходимо добавлять самостоятельно. Подробнее о предупреждениях.
Дополнительные требования для наружной рекламы
Если название рекламируемого бренда отличается от указанного в лицензии, в креативе для наружной рекламы должны быть обозначены юридическое наименование и реквизиты лицензии (номер и дата выдачи) организации, фактически оказывающей медицинские услуги. Эта информация должна отображаться в каждом кадре на протяжении всего видеоролика.
Ваши объявления должны соответствовать законодательству тех стран, в которых вы хотите показывать рекламу.
Для размещения рекламы дефектологов и логопедов не требуются специальные документы, если в объявлении нет упоминания медицинских услуг, клиник или услуг других врачей. В этом случае согласно законодательству и политике Яндекса потребуются определенные документы.
Когда отправить документы
Документы можно предоставить в любой момент после отправки объявлений на модерацию. Если объявления были отклонены только из-за отсутствия необходимых документов, то после их получения все объявления будут перепроверены. Если проверка пройдет успешно, ваши объявления будут допущены к показам. Если потребуется дополнительная информация, мы свяжемся с вами.
Какие нужны документы
Копия лицензии, включая оборотную сторону и приложения с адресом и перечнем разрешенных видов медицинской деятельности. Адрес оказания медицинских услуг в лицензии должен совпадать с адресом, указанным в контактных данных и на сайте. Юридическое наименование в лицензии должно совпадать с юридическим наименованием на сайте.
Если вы рекламируете сеть клиник, дополнительно потребуется предоставить гарантийное письмо, оформленное строго в соответствии с правилами.
Если вы рекламируете товары и услуги нескольких категорий (например, медицинские услуги и лекарства), документы нужно предоставить для каждой из них.
Как и куда отправить документы
Копии подготовленных документов отправьте нам через форму ниже или по факсу +7 (495) 739-7070 с указанием номера рекламной кампании или заказа.
Отправить копии документов
Оригинал гарантийного письма (а также доверенности на подписание документов от лица компании, если вы предоставляли их электронные копии) отправьте по почте. Адрес зависит от валюты взаиморасчетов:
119021, Москва, ул. Льва Толстого, д. 16. В качестве адресата укажите: ООО «Яндекс», Коммерческий департамент.
220036, Минск, пр. Дзержинского, 5, БЦ «Rubin Plaza», офис 318. В качестве адресата укажите: ООО «Яндекс Реклама», Коммерческий департамент.
050010, Алматы, пр. Достык, д. 43. В качестве адресата укажите: ТОО «Яндекс.Казахстан», Коммерческий департамент.
К размещению не принимается реклама медицинских услуг, оказываемых дистанционно/онлайн.
Для размещения рекламы дефектологов и логопедов не требуются специальные документы, если в объявлении нет упоминания медицинских услуг, клиник или услуг других врачей. В этом случае согласно законодательству и политике Яндекса потребуются определенные документы.
Когда отправить документы
Документы можно предоставить в любой момент после отправки объявлений на модерацию. Если объявления были отклонены только из-за отсутствия необходимых документов, то после их получения все объявления будут перепроверены. Если проверка пройдет успешно, ваши объявления будут допущены к показам. Если потребуется дополнительная информация, мы свяжемся с вами.
Какие нужны документы
Копия лицензии, включая оборотную сторону и приложения с адресом и перечнем разрешенных видов медицинской деятельности. Адрес оказания медицинских услуг в лицензии должен совпадать с адресом, указанным в контактных данных и на сайте. Юридическое наименование в лицензии должно совпадать с юридическим наименованием на сайте.
Копия согласия Министерства здравоохранения Республики Беларусь на данную рекламу. (Не требуется, если рекламное объявление содержит сведения, указанные в лицензии на медицинскую деятельность и контактную информацию.)
Если вы рекламируете сеть клиник, дополнительно потребуется предоставить гарантийное письмо, оформленное строго в соответствии с правилами.
Если вы рекламируете товары и услуги нескольких категорий (например, медицинские услуги и аптеки), документы нужно предоставить для каждой из них.
Как и куда отправить документы
Копии подготовленных документов отправьте нам через форму ниже или по факсу +7 (495) 739-7070 с указанием номера рекламной кампании или заказа.
Отправить копии документов
Оригинал гарантийного письма (а также доверенности на подписание документов от лица компании, если вы предоставляли их электронные копии) отправьте по почте. Адрес зависит от валюты взаиморасчетов:
119021, Москва, ул. Льва Толстого, д. 16. В качестве адресата укажите: ООО «Яндекс», Коммерческий департамент.
220036, Минск, пр. Дзержинского, 5, БЦ «Rubin Plaza», офис 318. В качестве адресата укажите: ООО «Яндекс Реклама», Коммерческий департамент.
050010, Алматы, пр. Достык, д. 43. В качестве адресата укажите: ТОО «Яндекс.Казахстан», Коммерческий департамент.
К размещению не принимается реклама медицинских услуг, оказываемых дистанционно/онлайн.
Для размещения рекламы дефектологов и логопедов не требуются специальные документы, если в объявлении нет упоминания медицинских услуг, клиник или услуг других врачей. В этом случае согласно законодательству и политике Яндекса потребуются определенные документы.
Когда отправить документы
Документы можно предоставить в любой момент после отправки объявлений на модерацию. Если объявления были отклонены только из-за отсутствия необходимых документов, то после их получения все объявления будут перепроверены. Если проверка пройдет успешно, ваши объявления будут допущены к показам. Если потребуется дополнительная информация, мы свяжемся с вами.
Какие нужны документы
Копия лицензии, включая оборотную сторону и приложения с адресом и перечнем разрешенных видов медицинской деятельности. Адрес оказания медицинских услуг в лицензии должен совпадать с адресом, указанным в контактных данных и на сайте. Юридическое наименование в лицензии должно совпадать с юридическим наименованием на сайте.
Если вы рекламируете сеть клиник, дополнительно потребуется предоставить гарантийное письмо, оформленное строго в соответствии с правилами.
Если вы рекламируете товары и услуги нескольких категорий (например, медицинские услуги и лекарства), документы нужно предоставить для каждой из них.
Как и куда отправить документы
Копии подготовленных документов отправьте нам через форму ниже или по факсу +7 (495) 739-7070 с указанием номера рекламной кампании или заказа.
Отправить копии документов
Оригинал гарантийного письма (а также доверенности на подписание документов от лица компании, если вы предоставляли их электронные копии) отправьте по почте. Адрес зависит от валюты взаиморасчетов:
119021, Москва, ул. Льва Толстого, д. 16. В качестве адресата укажите: ООО «Яндекс», Коммерческий департамент.
220036, Минск, пр. Дзержинского, 5, БЦ «Rubin Plaza», офис 318. В качестве адресата укажите: ООО «Яндекс Реклама», Коммерческий департамент.
050010, Алматы, пр. Достык, д. 43. В качестве адресата укажите: ТОО «Яндекс.Казахстан», Коммерческий департамент.
Для размещения не требуются специальные документы.
Для размещения не требуются специальные документы.
Если у вас остались вопросы по результатам или прохождению модерации, напишите нам.
Другие требования к сайту и оформлению объявления.
Источник